大多数外贸企业主或经理人大都年龄较大，知识结构和环境背景使得对网络不太了解，过去一直通过电视、展会等媒体宣传以及朋友的介绍，或者网络公司销售的鼓动，随着互联网时代的到来，他们也意识应该进行网络营销，通过互联网来扩大自己的业务和销售，培养新人，建立影响力。
外贸网站建设是服务于外贸营销需要的，这一点一定要明确，网站建设应当美观与功能并重，既要注重企业的形象展示，更应明确网站的外贸营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户交流、信息检索、客户体验等环节，使网站建设得更加实用和有效。
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